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发表于 2015-2-25 11:02
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这个除夕之夜的数据差得实在太大!
如果2014年春节微信发出的红包大战是”珍珠港突袭“,那么2015年春晚微信的红包大战则是对马云的精准”核打击“!
上兵伐谋,其次伐交,其次伐兵,其下攻城!
虽然,中国首富马云已经亲自上场攻城,但是马云身后的阿里系在春晚红包大战中的溃败,却是早已被定格的败局。
一、首先,是马云在社交领域屡出昏招,错失良机!
2013年马云喊出“宁可死在来往的路上,也绝不活在微信的群里“,悲壮誓言的开始并无法掩饰来往日趋的没落。2014年年底所有阿里的人 都在急着完成任务:一个人拉100个来往好友,没有完成任务就没有红包!出…..可是来往很快在马云亲自努力半年后被彻底放弃!但现在看来,马云放弃得太慢,转身得太晚,已错失良机。
2014年3月阿里巴巴以2.15亿美元投资美国聊天应用Tango,持股比例在20%到25%。此外,马云曾在陌陌B轮投资时花4000万美元购买了陌陌部分股份。而这两笔投资事实上被证明是无关痛痒。
2013年马云还重资入股新浪微博,2014年新浪微博上市之际更是将持股比例上升到30%。事实上证明,持股微博,是马云在社交网络上最有价值和战略意义的投资,只是一盘好牌被砸在马云手中下了一步臭棋!
如果马云在2013年微博和微信打得难分胜负时,不搞”来往“,全力推广和扶持微博,微博还有可能与微信一拼,但是经过2013年来往一搅合,加上微博自身的经营太文人化,缺少互联网巨头间竞争的气魄,再经2014年春节红包一战,全面输给微信再无抗衡之力。
马云真正意识到社交网络作为移动互联网入口的战略意义,以及经过来往一败及绕了一圈到2015年终于意识到微信一家独大,微博才是阿里可以与之一战的武器时,微博的活跃数与微信之间已相距数倍!
微信很少公布月活跃数的数据,显得有点谦虚、含蓄,实则是不说人人也知道的事实。
二、微博是一把好牌被砸在马云手中下了一步臭棋!
2014年12月份马云接受福布斯采访,点评了腾讯的战略方向和产品微信,表示腾讯开始下臭棋了,而微信是一把好牌,但是打烂了……
这句话值得商榷!从战略上看,事实上是马云把微博一把好牌打烂了!
曾不断嘲讽中国互联网企业抄袭成风的美国媒体如《纽约时报》却在2014年1月大幅报道了张小龙和微信,公告:张小龙创造的微信改变了全世界对中国企业的看法!
是的,百度是对美国公司谷歌的拷贝,淘宝是对美国EBAY的拷贝,QQ是对曾经的ICQ的拷贝,微博是对twitter的拷贝,但是中国的微信,就是微信,却是原创!微信从创意到产品,都是全世界独一无二的。
微信诞生后,有无数个大牌互联网企业其中不乏美国互联网企业都想拷贝微信,其中为代表的是马云亲自指挥的来住,但是都以失败告终。
在2014年12月的微信公开课上张小龙公开了对微信的一些想法。即,张小龙希望微信能在把用户价值放在第一的情况下,做成一个去中心化的动态系统。微信 里每天活跃的公众号有近千万,但这些都是他们通过自己的努力带来的。在去中心化之外,张小龙还希望微信能搭建一个动态的生态系统。用张小龙的话来形容就 是:微信希望建造一个森林,而不是要建造一个自己的宫殿出来。这也就是腾讯希望微信能搭建一个生态体系,而不是把这里面每一部分都自己做了。所有这些考虑 有一个前提就是:用户价值第一。
而马云持股30%的微博上市后却正在走向一条相反的路。
微博越来越像淘宝!这是众多网民放弃微博的重要原因!2014年7月1日,新浪微博宣布全量开放支付,首期针对企业商户(蓝V)开放收单功能。申请成功 后,相关用户可以发布带有商品卡片的微博,其他网友直接点击商品卡片即可完成购买。“2014年阿里和微博忙着一件大事,就是变现,希望通过社会化电商产 生交易性流量,希望以新鲜的业务模式刺激公司股价。被评价“做什么产品都做成媒体”的新浪在努力扭转外界的印象,新浪微博想要孵化一个C2C网购电商平 台,而这种扭转,很大程度上是背靠阿里来完成的。所谓:微博的“身”,阿里的“魂”!
很可惜,美国股市的微博股价并没有因为微博的电商转身而有所表现。原因很简单,微博已衰!已不再是微信的对手,中间差了不知多少级。无论微博是否承认这一 点,在用户心中已是这样!微博群一片惨淡,空无一人在线。而微信群则每天从早到晚一闪一闪各种发言。上图片,上文件,转发微信公众号链接…..人们忙个不 停。
微博推出了不少振兴内容的举措,如可以激励自媒体大V,打赏功能,但是这种坚持以明星为主的路线,收效颇微,很快被抛弃。与此同时,无论你是到百年老店稻 香村买糕点,还是到一街头小店吃饭或买水果,随处可见的是微信公众号二维码的告示,随处可见的还有公交车上的大大的微信公众号二维码的广告。微信在深入中 国人的商业和生活,而不可或缺。新版的微博上线,微博上骂声一遍,一个声调:是否能退回老版!微信的每一次新版升级则赞声一片,甚至连剧透升级的可能新功 能的一两句报料都会成为当日的IT重闻。
马云在成功地将微博打造成另一个淘宝的同时,在用户体验上毫无作为却在商业上一再发力,让微博失去民心,与微信对用户的吸引力差距越来越大。
皮已不存,毛将焉附? |
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