免費論壇 繁體 | 簡體
Sclub交友聊天~加入聊天室當版主
分享
返回列表 发帖

[灌水] 春节红包大战带给我们什么启示?

春节年年很热闹,但是今年羊年春节很特别,因为以微信及支付宝为代表的春节抢红包活动首次成为老百姓欢度春节的重要内容,与春节最常见的贴春联、烧爆竹、看春晚、发压岁钱、拜年等传统节日活动一样广受年轻人的追捧与热情参与。

微信及支付宝成大赢家

作为拥有6亿注册用户的中国最大社交软件,微信毫无疑问成为羊年春节红包大战的最大赢家。微信官方数据显示,除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次,微信春晚摇一摇互动次数达110亿次,最高峰值8.1亿次/分钟,春晚微信祝福在185个国家之间传递了约3万亿公里。

更有网友调侃,抢红包大战是微信进行的一次漂亮“资本运作”:微信2亿用户,30%的人发一百元红包,共形成60亿的资金流动,延期一天支付,民间借贷目前月息2%,每天收益率约为万七,每天沉淀资金的保守收益为420万元,若30%的用户没有选择领取现金,那么其账户可以产生18亿的现金沉淀,无利息。

自从去年春节期间,支付宝被微信红包成功实现“珍珠港偷袭”之后,阿里就一直耿耿于怀,一直都在寻求机会进行报复性攻击。因此,今年春节阿里宣布从2月11日到2月19日,支付宝将与品牌商户一起向用户发放价值约6亿元的红包,其中包括购物消费红包约4.3亿元,现金超过1.56亿元;

由于缺乏社交关系支持,马云自知在这场红包大战中必然不敌微信,而恰好微信因抢红包插件泛滥而遭遇大量用户吐槽,因此马云顺势掷出了支付宝“口令红包”的核武器,通过在微信群及朋友圈的广泛传播而成功偷袭微信。支付宝钱包通过以“捉红包”小游戏和口令红包的形式,除夕当天6.83亿人次参与,收发总金额达到40亿元。其中,马云的99万多个红包2分36秒被抢空,输入正确答案“我”的用户接近1500万人。

中小企业借船出海

尽管羊年春节红包大战是以微信及支付宝为主角,但是手机QQ、百度、新浪微博、京东商城、快的打车等网络平台也努力参与其中,并且还有不少娱乐明星参与助阵,让抢红包游戏热闹非凡实现全民狂欢。此外,还包括例如美赞臣、余仁生、海尔空调等传统品牌企业也通过发放红包优惠券的形式借势营销,通过社交媒体的广泛传播成功将品牌植入用户手机。

数亿人参与的抢红包大战意味着巨大商机,因此某些网络公司就利用安卓平台的开放性开发了专门的微信抢红包插件,比如“关云臧红包神器”、“瓦力抢红包神器”、“微信合体抢红包”等插件,这些堪称“抢红包神器”的工具由于可以代替人工操作很受用户欢迎,刚刚发布不久就在各大应用市场、微信群、朋友圈被疯传,在多个应用市场的下载量累计高达近百万。当然,由于涉及用户隐私问题及干扰抢红包的公平性,使用这类第三方插件的微信账号有被微信官方封号的危险。

移动支付进入场景竞争时代

众所周知,移动支付已经成为中国三大网络巨头不惜一切代价争抢的支付入口,从年初的打车大战、年中的外卖大战到年末的支付封杀大战,归根到底都是为了培养用户支付习惯以便抢占支付入口。如果说PC互联网是流量竞争时代,拥有了流量就拥有了一切,而移动互联网则是进入了场景竞争时代,抓住了移动应用场景的机会就有四两拨千斤的可能,毫无疑问春节抢红包就是移动支付的最大场景。

通过这次轰轰烈烈的春节抢红包运动,无论是支付宝还是微信支付,各家支付巨头的移动支付用户量都将出现一个明显的暴涨。仅去年春节,微信红包就带动了800万用户参与抢红包,以致业界戏称“微信一夜之间干了支付宝8年的事情”,更被马云总结为“珍珠港偷袭”。而今年羊年春节,微信红包收发超10亿个为去年200倍,超过百亿次的互动次数,微信新增绑定银行卡估计可达2亿张,由此可见微信抢红包一战大获丰收。

虽然这场春节红包大战看似像一场电子红包游戏,并没有涉及太多具体的移动支付应用,但是毕竟属于真金白银的行为,一定程度上培养了用户操作移动支付工具的习惯,为移动互联网增值业务爆发提供了良好的支付基础环境,因此未来两年基于移动设备的移动电商、小额支付及VIP增值服务等业务会迎来一个发展高潮。
分享到: QQ空间QQ空间 腾讯微博腾讯微博 腾讯朋友腾讯朋友

返回列表